틱톡 CI. 뉴시스 제공 [파이낸셜뉴스] 미국 > 공지사항

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틱톡 CI. 뉴시스 제공 [파이낸셜뉴스] 미국 틱톡 CI. 뉴시스 제공 [파이낸셜뉴스] 미국 정부의 틱톡(TikTok) 규제 움직임이 구체화되면서, 틱톡 공백에 따른 반사이익 기대가 증시에서도 감지되고 있다. 특히 메타(META)와 구글(Google) 등 숏폼 기반의 광고 플랫폼을 보유한 기업들이 최대 수혜주로 주목받고 있다. 23일 증권업계에 따르면 도널드 트럼프 미국 대통령이 취임 후 두 차례에 걸쳐 틱톡 금지 관련 행정명령을 내렸다. 이 가운데 지난 4월에는 틱톡 금지 시행을 75일 연기하는 두 번째 명령에도 서명했다. 오는 6월 19일까지 틱톡의 모회사인 바이트댄스(ByteDance)가 미국 내 사업을 미국 기업에 매각하지 않으면 틱톡은 미국 앱스토어에서 퇴출된다는 게 업계 관측이다. IBK투자증권 조경진 연구원은 "틱톡은 2024년 기준 미국 내 광고 수익이 약 123억달러(16조9000억원)에 달하는 것으로 추정된다"라며 "2025년에는 이보다 20.3% 증가한 148억달러(약 20조3000억원)로 확대될 것으로 보인다"고 말했다. 이어 "이는 틱톡이 숏폼 플랫폼으로서 갖는 막대한 트래픽과 이용 시간을 반영한 수치"라며 "실제 미국인의 하루 평균 틱톡 이용 시간은 47.3분으로, 인스타그램보다 약 48% 더 긴 것으로 조사됐다"고 밝혔다. 메타의 수혜 가능성은 과거 사례에서도 확인됐다. 2025년 반독점 재판 당시 메타가 공개한 개회사 자료에 따르면, 틱톡이 일시적으로 금지됐던 기간 동안 인스타그램의 사용 시간이 크게 증가한 것으로 나타났다. 틱톡이 막히면 사용자들이 자연스럽게 메타 생태계(인스타그램, 페이스북)로 유입된다는 분석이다. 이에 따라 메타는 광고 수익 확대와 플랫폼 점유율 상승의 일석이조 효과를 기대하고 있다. 실제로 틱톡 금지 직후였던 지난해 12월, 메타와 함께 레딧(RDDT), 스냅(SNAP) 등 소셜미디어(SNS) 플랫폼 주가가 일제히 사상 최고치를 경신한 바 있다. 조 연구원은 “틱톡의 철수 시 광고주들이 메타 및 구글 유튜브 등 대체 플랫폼으로 이동할 가능성이 높다”며 “특히 메타는 미국 내 광고 수익 중 약 48%가 인스타그램에서 발생하고 있어, 틱톡 사용자 흡수에 따른 실적 개선이 뚜렷할 것”이라고 전망했다. 한편, 바이트댄스는 틱톡 금지법이 헌법에 위배된다는 취지로 소송을 제기했으나, 올해 1월 미 대법원은 이를 기각하며틱톡 CI. 뉴시스 제공 [파이낸셜뉴스] 미국 정부의 틱톡(TikTok) 규제 움직임이 구체화되면서, 틱톡 공백에 따른 반사이익 기대가 증시에서도 감지되고 있다. 특히 메타(META)와 구글(Google) 등 숏폼 기반의 광고 플랫폼을 보유한 기업들이 최대 수혜주로 주목받고 있다. 23일 증권업계에 따르면 도널드 트럼프 미국 대통령이 취임 후 두 차례에 걸쳐 틱톡 금지 관련 행정명령을 내렸다. 이 가운데 지난 4월에는 틱톡 금지 시행을 75일 연기하는 두 번째 명령에도 서명했다. 오는 6월 19일까지 틱톡의 모회사인 바이트댄스(ByteDance)가 미국 내 사업을 미국 기업에 매각하지 않으면 틱톡은 미국 앱스토어에서 퇴출된다는 게 업계 관측이다. IBK투자증권 조경진 연구원은 "틱톡은 2024년 기준 미국 내 광고 수익이 약 123억달러(16조9000억원)에 달하는 것으로 추정된다"라며 "2025년에는 이보다 20.3% 증가한 148억달러(약 20조3000억원)로 확대될 것으로 보인다"고 말했다. 이어 "이는 틱톡이 숏폼 플랫폼으로서 갖는 막대한 트래픽과 이용 시간을 반영한 수치"라며 "실제 미국인의 하루 평균 틱톡 이용 시간은 47.3분으로, 인스타그램보다 약 48% 더 긴 것으로 조사됐다"고 밝혔다. 메타의 수혜 가능성은 과거 사례에서도 확인됐다. 2025년 반독점 재판 당시 메타가 공개한 개회사 자료에 따르면, 틱톡이 일시적으로 금지됐던 기간 동안 인스타그램의 사용 시간이 크게 증가한 것으로 나타났다. 틱톡이 막히면 사용자들이 자연스럽게 메타 생태계(인스타그램, 페이스북)로 유입된다는 분석이다. 이에 따라 메타는 광고 수익 확대와 플랫폼 점유율 상승의 일석이조 효과를 기대하고 있다. 실제로 틱톡 금지 직후였던 지난해 12월, 메타와 함께 레딧(RDDT), 스냅(SNAP) 등 소셜미디어(SNS) 플랫폼 주가가 일제히 사상 최고치를 경신한 바 있다. 조 연구원은 “틱톡의 철수 시 광고주들이 메타 및 구글 유튜브 등 대체 플랫폼으로 이동할 가능성이 높다”며 “특히 메타는 미국 내 광고 수익 중 약 48%가 인스타그램에서 발생하고 있어, 틱톡 사용자 흡수에 따른 실적 개선이 뚜렷할 것”이라고 전망했다. 한편, 바이트댄스는 틱톡 금지법이 헌법에 위배된다는 취지로 소송을 제기했으나, 올해 1월 미 대법원은 이를 기각하며 정부 손을 들어줬다. 업계에서는 틱톡의 틱톡 CI. 뉴시스 제공 [파이낸셜뉴스] 미국